ТИЦ Серебряного ожерелья обменялись опытом по развитию турмаршрутов
На форуме «Развитие маршрутов Серебряного Ожерелья» представители регионов поделились успешными кейсами по разработке, организации и продвижению брендовых маршрутов.
Современные реалии подталкивают туристическую отрасль к реорганизации деятельности, в том числе участников проекта «Серебряное ожерелье России». Необходимо продвигать маршруты и дестинации комплексно, размещая контент в СМИ и буклетах, организуя пресс-туры и «эмоциональные» рекламные кампании, объединяясь, привлекая туроператоров. А основное внимание стоит уделять безопасности поездки.
В этом направлении не только на российском, но и на международном рынке работают специалисты ТИЦ Ленинградской области. Помимо размещения контента о проекте и туристическом потенциале региона в СМИ, при помощи наружной рекламы, информационных буклетов и на всевозможных мероприятиях, в федеральных и международных журналах выпускаются тематические статьи. ТИЦ Ленинградской области была запущена специальная рекламная кампания, в Москве логотип проекта «Серебряное Ожерелье России» и адрес областного турпортала транслировался на Останкинской телебашне.
Важность сотрудничества с туроператорами подчеркнул ТИЦ Архангельской области. Региону удалось реализовать брендовый маршрут совместно с несколькими туроператорами с единой ценой и датами заездов. Это решило проблемы однотипности турпрограмм и разобщенности операторов.
«До существования маршрута туроператоры конкурировали, между ними не было связи. Когда мы объединили усилия, они начали общаться, и мы наладили коммуникацию по всем интересующим вопросам, – делится руководитель ТИЦ Архангельской области Светлана Корницкая. – Сейчас тур находится на стадии перехода в национальный брендовый маршрут. Считаю, что работать через такое направление – удачная практика и показатель профессионализма региона».
Также на форуме прозвучала идея создания межрегионального маршрута от Санкт-Петербурга до Хибин.
Регионы Северо-Запада внедряют новые программы для продвижения. В северной столице запустили проект «(От)личный Петербург», туристический гид по необычным местам и новым маршрутам Петербурга. В Вологодской области такой программой является «Кружевная линия». Она представляет собой обзорную пешеходную экскурсию по историческому центру Вологды, обозначенную разметкой на тротуаре в форме кружева – местного символа. Калининградская область поделилась опытом работы с арт-объектами «Мастерской Хомлинов», благодаря которым появился новый туристический маршрут.
Важным элементом позиционирования также является сотрудничество с федеральными компаниями. В Новгородской области такая работа ведется совместно с «Почтой России» и «Яндексом». В результате взаимодействия распространяется продукция с изображением местных достопримечательностей, а голосовой помощник «Алиса» проводит квесты и экскурсии по Новгородскому кремлю. Акцентируется внимание на развитии автотуризма – два областных ТИЦ работают на федеральных трассах.
«Наша особенность – муниципальный туристский стандарт. Это 32 шага по развитию сферы туризма – единые требования для 22 муниципалитетов. Основные элементы: инфраструктура, нормативная база и продвижение. Сейчас внедрено 94% чек-листа. Турпоток вырос: на 74% из Санкт-Петербурга, на 60% – из Вологодской области, а на 50% – из Калининграда. Мы идем в верном направлении», – подчеркивает заместитель министра инвестиционной политики – директор Департамента туризма Новгородской области Елена Михеева.
Позволила взглянуть на работу над проектом «Серебряное ожерелье России» с другой стороны организация «Морские и речные информационные системы». На форуме был презентован новый продукт – «Атлас водных путей для путешествий и туризма». Издание создано для продвижения водного туризма на Северо-Западе. Атлас дополнен информацией о местных достопримечательностях, объектах размещения, ссылками на web-карты.
«Мы предлагаем не атлас-сборник, а продукт широкого профиля – понятную и доступную информацию для безопасного путешествия по воде. С помощью этого продукта станет проще спланировать поездку: выбрать места для стоянки, достопримечательности для посещения. В разработке уже находится второй том», – рассказывает генеральный директор компании Денис Новоселов.
В итоге, регионы-участники новой концепции развития яхтенного туризма в России получили от руководителя Комитета по культуре и туризму Ленинградской области Евгения Чайковского приглашение на фестиваль водного туризма в Выборге в сентябре 2022 года и совместную работу на мероприятии.
Для справки:
21 октября в Санкт-Петербурге состоялся форум «Развитие маршрутов Серебряного Ожерелья». Он был организован в рамках мероприятия «Столица Серебряного ожерелья России» при поддержке Комитета по культуре и туризму и ТИЦ Ленинградской области. В конференции приняли участие представители 11 регионов Северо-Запада, члены профессионального и экспертного сообщества.
Для справки:
21 октября в Санкт-Петербурге состоялся форум «Развитие маршрутов проекта». Он был организован в рамках мероприятия «Столица Серебряного ожерелья России» при поддержке Комитета по культуре и туризму и ТИЦ Ленинградской области. В конференции приняли участие представители 11 регионов Северо-Запада, члены профессионального и экспертного сообщества.