Туристский потенциал Петербурга представили в Китае

В рамках дней Петербурга в Пекине проходит презентация туристского потенциала Северной столицы, организованная Комитетом по развитию туризма и Городским туристско-информационным бюро Санкт-Петербурга (ГТИБ). В мероприятии приняли участие 12 петербургских компаний, представители Министерства культуры и туризма КНР и Управления культуры и туризма Пекина, а также более 120 китайских туристических компаний и СМИ.

Петербургские туроператоры, отели, круизные компании, авиаперевозчик, музей и платформа VK представили новые маршруты для китайских туристов и продукты осенне-зимнего сезона. Отдельно акцентировали внимание на запуске китайской версии портала Visit-Petersburg.ru.

Генеральный директор ГТИБ Яна Макшина отметила рост востребованности информационной поддержки среди китайских гостей: за 2025 год в туристско-информационные центры обратились 2 889 туристов из Китая, а с 1 января по 22 октября 2026 года — уже 4 688 человек, что на 62% больше, чем за весь прошлый год.

Во время биржи контактов туроператоры и российские поставщики услуг обсудили сотрудничество в сфере туризма, гостиничного бизнеса, круизов и авиаперевозок. В рамках мероприятия состоялся круглый стол, посвящённый развитию туристического взаимодействия двух городов. В нём участвовали Яна Макшина, директор по специальным проектам ВК Олег Никитин, заместитель руководителя Бюро по туризму и культуре по взаимодействию с регионами Го Чжуцин и руководитель Русского национального дома в Пекине Татьяна Уржумцева.

Одной из ключевых тем стало качество экскурсионных услуг. В Петербурге аттестованы 50 гидов, проводящих экскурсии на китайском языке. Эксперты отметили необходимость наличия реестра рекомендованных городскими структурами гидов и размещения информации о русскоговорящих гидах на ресурсах Пекина.

Татьяна Уржумцева отметила, что обучение проводится для гидов, работающих с русскоязычными туристами, на базе Русского национального дома. Го Чжуцин высказала предложение по поиску новых форм продвижения, по ее словам, у Пекина есть два официальных канала — сайт городского правительства и туристический портал.

Участники также обсудили размещение информации в туристско-информационных центрах двух городов. В заключительной части презентации был представлен дегустационный сет петербургской кухни, рассказывающий об истории города через традиционные блюда.

В Петербурге масштабно празднуется Китайский Новый год. Программа включает концерты, фестивали фонарей, деловые форумы. Туристско-информационный центр на Дворцовой площади также принимает участие в праздновании, организуя тематические активности для жителей и гостей города. В период праздника, с 16 по 28 февраля 2026 года, информационные центры посетили более 160 туристов из Китая.

Гостям города также помогает мобильная информационная служба «Турпомощь» («Спроси меня»). В летний туристический сезон сотрудники службы ежедневно работают на семи популярных маршрутах центра города, консультируют гостей на нескольких языках, в том числе на китайском, и раздают бесплатные карты и путеводители. Интерес китайских гостей к службе растет: в 2025 году к ней обратились более 3 400 человек из КНР, а в 2026 году уже более 5 300.

По данным «Турбарометра Санкт-Петербурга» Китай остаётся лидером въездного туризма в Петербург среди стран дальнего зарубежья.